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在日本，麦当劳一直通过手机店铺发放优惠券和商品信息的方式，来直接促使消费者到店消费。早在2008年，日本境内的3800家麦当劳店面就正式启用了移动电子商务进行推广服务。而在中国，根据CNNIC第26次报告显示，互联网用户达到4.2亿，手机互联网的用户也已经达到2.77亿。随着国家对三网融合政策的大力推行，移动互联网开始飞速发展。企业何进行移动互联网知识产权保护，促进行业良性发展，已经成为大家最关心的问题。

“移动互联网知识产权保护联盟”在京成立

2010年7月23日，由移动互联网知识产权研究中心携手移动互联网产业链优势企业，在北京发起并成立了“移动互联网知识产权保护联盟”。首批联盟成员单位包括百度、淘宝、空中网、opera、sina、联想、用友软件、方正集团、汇海集团、中青旅等12家企业。会议还邀请了商务部条法司副处长杨翰辉先生、移动互联网知识产权研究中心副主任万永、中国国际电子商务中心政务事业部副总经理曹原、汇海集团COO兼董事谌鹏飞、淘宝网总裁办副主任王晗、易观国际国际咨询总监陈果等出席。在会议席间政府、行业与企业嘉宾都围绕“移动互联网知识产权保护”话题，探讨了如何通过移动互联网来进行知识产权的保护、通过什么方式来提升企业的营销推广效率等观点。 

掌商联盟，帮助企业提前保护移动互联网知识产权

在汇海集团COO谌鹏飞的“企业移动电子商务及移动知识产权”演讲中，“掌商模式”引起了与会人员的兴趣。记者了解到，定位于“企业移动应用商店”的“掌商联盟”（），是由国内多家权威机构、联合国内百强移动互联网门户共同打造的专业化移动电子商务平台。通过这个联盟，可以帮助传统企业在移动互联网上规范化、正规化的实现从注册、建站、推广、盈利为一体的聚合式移动电子商务平台，同时联盟整合了基于移动互联网产业链的行业资源，为客户带来全新的移动营销应用模式。

作为“掌商联盟”的发起人，汇海集团COO谌鹏飞表示：中国的经济经历了四个明显的阶段，从最开始的行商挑着担子做买卖（如早期的晋商、粤商），到新的经济模式摆摊做买卖的坐商（诸如沃尔玛、国美、苏宁等大型超市）出现，坐商时代让经济得到了稳定的发展。而21世纪，随着互联网经济的飞速发展，传统商业开始走向网商时代，人们开始通过网络来实现交易，“原来不用见面也能做生意”这种新经济模式，大大提升了企业的经济效益，减少了企业的经营成本，同时也让商业变得更轻松。谌鹏飞提到，每一次产业的升级，必将带动一个新的创新模式的成长。随着3G时代的到来和国家大力推动三网融合，互联网时代升级到移动互联网时代，掌商联盟也应运而生。越来越多用户对基于手机的随时随地随身的应用需求也不断增强，现在的商务应用已经进入了随时随地随身的“掌商时代”。目前掌商联盟有目前包括两种形式的产品，掌商行业门户和掌商企业门户。

记者了解到，早在7月初的中国第二届网博会上，汇海集团就全面启动全网电子商务的“百万掌商普及工程”，向前来参观的企业免费赠送“掌上企业门户”的体验版，希望通过对移动电子商务市场的普及，推动中小企业在移动电子商务领域的应用。通过掌商企业门户，传统企业可以通过手机互联网寻找客户、第一时间传达商业资讯、还能在手机上进行交易管理和客户维护。不仅如此，掌商企业门户还能与企业的传统互联网站实现双模管理，企业只需要维护好自己的传统互联网网站，商业信息就会自动同步到行业门户以及掌商平台上。

伴随着知识经济的飞速发展，越来越多的企业开始意识到保护知识产权的重要性。中国手机用户的爆发式增长，也将使移动互联网成为未来10年内保护知识产权的核心手段。谌鹏飞谈到，在国内，很多企业就是因为不懂得如何保护自己的知识产权，而遭受版权侵害带来的致命打击。汇海集团推出的“掌商联盟”，是鼓励企业在移动互联网上对品牌知识产权进行保护，并有利于移动知识产权走出“黑洞”。这种创新的移动电子商务营销方式，不仅可以降低企业的营销成本，还能扩大营销覆盖范围，实现精准的数据库营销。

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汇海集团是国内领先的电子商务服务运营商。集团提供的产品服务均围绕解放企业电子商务生产力而展开，包括了聚合式移动电子商务平台掌商联盟、全程电子商务外包服务平台多赢网、数据库营销有客网、一站式移动商务服务汇信通平台、引擎广告、新闻营销分媒传播、企业管理咨询睿略咨询等产品，为企业提供一站式的全网电子商务的服务与应用。2010年4月，汇海集团率先在国内发起了“全网电子商务发展论坛”，并携手腾讯、怡亚通、中国移动等产业链巨头，成立了首个“中小企业电子商务产业推进联盟”。