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广告曝光数（Impression）：即广告的出现次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.

频道（CHANNELS） ：和相关内容相连的基于特定的目录（通常是门户页面）的链接。

点击（CLICK）：访问者通过点击广告而访问广告主的目标网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

点击率（CLICK RATE）：广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.。目前，网络广告的点击率平均为 0.2% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。

COOKIE：电脑中记录用户在网络中的行为的文件，一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。

创意（CREATIVE）：广告的设计等艺术工作的概念。

GIF动画（ANIMATED GIF）：把一个文件中GIF文件组合成动画，将导致多个图片按次序显示，呈现出运动的外观。调查显示动画的标题广告比静止的标题广告有效，也能够产生较高的广告认知和回忆以及点击率。

Flash: 一种动画设计软件或动画形式。有很强的交互性，常被用来设计动画和网络广告。

Banner:横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或 233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

Button: 从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比 banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

富媒体（RICH MEDIA）：一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。

CPC（COST PER CLICK ）：每次点击成本

CPM（COST PER IMPRESSTION）：每千次印象数成本

CPT（COST PER TRANSACTION ）：每次交易成本

CPA（Cost Per Action）:按照用户的每一交互行为收费。